Egyre zöldebbek a fogyasztók
A neves tudományos lap nemrégiben felkérte az e témában leginkább releváns adatokkal rendelkező két elemzőcéget –az amerikai székhelyű Earthsense-et és a londoni központú Trucostot –, hogy értékeljék a különböző vállalatokkal kapcsolatban kialakult fogyasztói képet, illetve a cégek környezetre kifejtett hatását, valamint a kettő között fennálló összefüggéseket.
Az adatok elemzéséből kiderült, hogy az átlagember nincs tisztában a cégek környezetvédelmi „bizonyítványával”. Sok esetben mély szakadék tátong a valóság és a kialakult kép között. A legnagyobb zavar az élelmiszereket, illetve az üdítőitalokat előállító cégekkel kapcsolatos. Úgy tűnik, a fogyasztók nem tudják, hogy a mezőgazdasági termelés, illetve a termékfeldolgozás mekkora környezeti terheléssel jár.
Van, aki tájékoztatja a vásárlókat környezetvédelmi beruházásairól és az elért eredményekről,mások viszont nem verik nagydobra a tevékenységükkel kapcsolatos hatástanulmányok eredményeit, illetve a környezetvédelmi mutatók javítása érdekében tett lépéseiket, mert úgy vélik, hiába hozzák nyilvánosságra ezeket az adatokat, a fogyasztók megítélése ettől nem lesz kedvezőbb. Az Earthsense egyik alapítója szerint azonban a vállalatok jobban teszik, ha ismertetik terveiket és a megtett intézkedéseket a nyilvánossággal, mert a befektetők és a fogyasztók is egyre inkább odafigyelnek az ilyen hírekre.
A befektetői követelések hatására az USA-ban egyre több vállalat küld jelentést a Carbon Disclosure Project keretében az üvegházhatású gázok kibocsátásáról: 2006-ban még csak 922, 2008-ban viszont már 2204 cég adott meg ilyen adatokat. A Carbon Disclosure Project most egy hasonló, vízfogyasztással kapcsolatos kezdeményezést szeretne kidolgozni, és év elején az Egyesült Államok Értékpapír és Tőzsde Felügyelő Bizottsága azt kérte a köztulajdonban lévő vállalatoktól, hogy tegyék közzé, hogy a klímaváltozást érintő meglévő vagy tervezett intézkedéseik milyen mértékben befolyásolják bevételeiket.
A leendő „zöldfogyasztók” azonban egyelőre a befektetők mögött kullognak az ilyen irányú ismeretek tekintetében. Ennek a helyzetnek a megváltoztatását segítené elő az amerikai Dara O’Rourke kezdeményezése, az internetes Árukalauz (GoodGuide), mely egy iPhone-függeléket foglal magába, és melynek segítségével a vásárlók a termék árukódját használva azonnali környezetvédelmi értékelést kaphatnak a termék előállítójáról. A szintén amerikai kiskereskedő óriás, a Walmart a „fenntarthatósági indexet” alkotta meg, mely 2013-ra a különböző termékekkel kapcsolatos részletes környezetvédelmi összköltséget adja meg. Ettől azt várják, hogy az áruházi polcokon több helyet kapnak a zöldebb termékek, és ez majd ösztönzően hat a Walmart beszállítóira is.
A környezetbarát jelzővel visszaélő cégekre az erősödő társadalmi nyomás hatására hamarosan rossz idők köszönthetnek. Legalábbis az olyan országokban, ahol nem elsősorban a fogyasztók pénztárcája határozza meg a vásárlás szempontjait.
