Az ötlet, hogy a két híresség úgynevezett kampányarc legyen, az orosz államfő mellett működő emberi jogi tanács egyik lelkes tagjától ered. Jana Lantratova, az Oroszországi Önkéntesek Szövetségének a vezetője a kormánynak és az amerikai hírességeknek is elküldte ezzel kapcsolatos levelét. 

A társadalmi szervezet képviselője az orosz sport- és kulturális élet sztárjait sem hagyná ki az alkoholizmus elleni akcióból. Az önkéntesek közötti felmérés alapján úgy gondolják, hogy az oroszok elé példának lehetne állítani Alekszandr Karelin olimpiai bajnok birkózót, a parlament alsóházának képviselőjét, és orosz politikustársát, Nyikolaj Valujevet, aki profi ökölvívóként korábban ugyancsak sikeres nemzetközi karriert futott be.

Az 1980-as évek végén, 1990-es évek elején akciófilmekben játszott szerepeivel világhírűvé vált Steven Seagal és az ökölvívó-rapper-filmszínész, Roy Jones képviselői állítólag már vissza is jeleztek Lantratovának, és megerősítették, hogy mindketten az egészséges életmódot hirdetik, az orosz ajánlaton pedig gondolkoznak.

Seagal aktív környezetvédő és állatjogi aktivista, aki a buddhista Richard Gere amerikai színészhez hasonlóan a dalai láma támogatója és Tibet függetlenségének szószólója. Az utóbbi években rendszeresen felbukkant Oroszországban és helyi sajtójelentések szerint jó kapcsolata van Vlagyimir Putyinnal. Seagal komoly üzleti kapcsolatokat ápol az orosz Kalasnyikov fegyvergyárral. Tavaly szeptemberben ugyanakkor felbontották vele a készülő reklámszerződést a fegyvergyárat is sújtó amerikai szankciók miatt.

Roy Jonest is üzleti kapcsolatai kötik Oroszországhoz. Augusztusban a krími Szevasztopolban fogadta őt Vlagyimir Putyin orosz államfő. A rapper-ökölvívó az orosz állampolgárság megadását kérte az elnöktől. Mint mondta, továbbra is megtartaná az amerikait, de üzleti kapcsolatai miatt gyakran látogat Oroszországba, és az orosz állampolgárság révén reméli elkerülni a beutazási engedély megszerzésével kapcsolatos kellemetlenségeket.

Oroszországban pénteken az ortodox hívők a Józanság napját ünneplik. A templomokban miséket tartanak és a pópák az alkoholizmus ártalmaira figyelmeztetnek igehirdetéskor.

Ezt a különleges egyházi ünnepet 100 év után tartják meg újra Oroszországban a szent szinódus tavaly júliusi határozata alapján. Az orosz ortodox egyházat a püspöki kongresszusok közötti időszakban irányító testület tavalyi ülésén fogadta el a józanság támogatásáról és az alkoholizmus megelőzéséről szóló programot is.