A 9 méter magas és 30 méter hosszú pavilont közvetlenül a híres GUM, a volt állami áruház mellett állították fel a párizsi divatház közelgő, jövő hétfőn kezdődő moszkvai kiállítása jegyében. 

Aki a Moszkva szálló felől közelíti meg az UNESCO által kulturális világörökséggé nyilvánított Vörös teret, nem láthatja az építménytől a Vaszilij Blazsennij-székesegyházat, de a pavilon a volt bolsevik vezető nyughelyét is eltakarja. Mindenesetre nem megszokott látvány a Kreml és a mauzóleum szomszédságában. A GUM mellett minden télen kialakított jégpályát már nemcsak elfogadják, de meg is kedvelték a moszkvaiak, és főként az orosz fővárosba látogató külföldiek.  

A Louis Vuitton láda azonban igencsak szúrja az orosz dumában, a törvényhozás alsóházában a második legnagyobb képviselőcsoporttal rendelkező kommunisták szemét. "A Vörös tér különleges státussal rendelkezik. Ez egy szent hely az orosz állam számára. Vannak olyan jelképek, amelyeket nem szabad eljelentékteleníteni és becsmérelni, mert az állam jövője függ tőlük - vélekedett Szergej Obuhov, kommunista párti törvényhozó. 

Alekszandr Szigyjakin, a kormányzó Egységes Oroszország párt (JeR) tagja is bírálta a francia divatház akcióját és a hatóságokhoz fordult, hogy vajon törvényes keretek között állították-e fel a reklámnak szánt láda-pavilont. Szerinte annak méretei nem indokoltak, és akadályozza a kulturális világörökség látványának élvezetét. 

A Kreml adminisztrációja azonban nem lát semmi gondot a láda-pavilonnal, és a GUM, a Vörös téri luxusáruház egyik vezetője is megerősítette, hogy a Louis Vuitton-reklám minden engedéllyel rendelkezik.

A Louis Vuitton cég a honlapján arról tájékoztatott, hogy a reklámnak köszönhetően eladott jegyekből származó bevételt Natalja Vogyanova orosz topmodell fogyatékkal élő gyermekeket támogató jótékonysági alapítványa kapja meg.

A pavilonban a francia divatház világhírű klienseinek személyes holmijait is kiállították. Fracoise Sagan francia írónő utazótáskáját, valamint Vlagyimir Szpivakov neves orosz zenész, karmester Stradivari-hegedűjének a tokját is láthatják az érdeklődők.