A cég tisztában van vele, hogy sok nő előszeretettel viszi el magával a párját vásárolni, ám amíg a nő órákig bámészkodik a gyertyák és a konyhai kiegészítők között, addig a férfi halálra unja magát.

Ezt a problémát felismerve a cég nyolc nagyáruházában afféle férfi-paradicsomot nyitott. A Mänland nevet viselő szobákban a férfiak sörözhetnek, Playstationnel és különféle távirányítású játékokkal is játszhatnak, amíg a feleségük az áruházban nézelődik.

A jópofa kezdeményezés szlogenje szerint „a férjedben szunnyadó gyermek nálunk otthonra talál” - írja a Huffington Post német kiadása.