Tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatot tanúsított a Vodafone Magyarország Mobil Távközlési Zrt. a 2009. július 13. és 2009. szeptember 10. között megtartott „Nyári SMS promóció" elnevezésű játékával - állapította meg a Gazdasági Versenyhivatal (GVH). Emiatt a távközlési cég 40 millió forint bírságot kapott.

A Vodafone 2009. július 13. és 2009. szeptember 10. között tartotta „Nyári SMS promóció" nevű marketing akcióját. Ennek keretében a fogyasztók naponta megnyerhették a 60 darab bruttó félmillió forint értékű nyaralás egyikét, fődíjként pedig a játék végén egy 16 millió forint értékű siófoki nyaraló került kisorsolásra. A játékról a Vodafone több módszerrel, így SMS-ben, plakátokon, szórólapokon értesítette az ügyfeleit.

A probléma csak az volt, hogy a a Vodafone reklámjaiból a fogyasztók arra következtethettek, hogy egy egyszerű játékban vehetnek részt: ehhez elég csak egy emelt díjas (250 forint) SMS-ben el kell küldeni a NYARALÁS szót. Az viszont nem volt egyértelmű, hogy a Vodafone egy, az SMS-ben közöltektől eltérő (regisztrációt megkövetelő, tudásalapú kérdések megválaszolását igénylő stb.) játékot tart, így az emelt díjas SMS küldői közül csak elenyészően kevesen regisztráltak. 

A GVH súlyosító körülményként értékelte, hogy a Vodafone-nal szemben korábban már több alkalommal került megállapításra, hogy a fogyasztók megtévesztésére alkalmas magatartást tanúsított. A társaság megtévesztő reklámjaival a fogyasztók igen széles körét érte el közel két hónapig. Enyhítő körülménynek bizonyult például, hogy a Vodafone egyes kommunikációs eszközein törekedett a teljes körű információ megadására, az akció megindítását követően pedig igyekezett javítani kereskedelmi kommunikációin.