A statisztikák szerint minden évben a világ második legnagyobb nézettségű sporteseménye a Super Bowl. A közönség zömét természetesen az amerikaiak adják, a helyiek körében rendre hetven százalék körüli az esemény nézettsége. A közvetítést megszakító reklámok így rendkívül sok emberhez jutnak el. A vállalatok ilyenkor igyekeznek minél kreatívabb reklámokat készíteni, és egy félperces reklámért nagyjából hárommillió dollárt fizetnek. Ez a legtöbb esetben rendkívül gyorsan megtérülő befektetés. A Volkswagennek a tavalyi döntőn vetített, számos díjat besöpört reklámja után hetven százalékkal nőtt meg a Volkswagen Passat iránti érdeklődés a tengerentúlon.