Az új Kindle-t olvasásra és videózásra optimalizálták, ezért habár az iPadot nem taszítja le a trónjáról, de számos, vékonyabb pénztárcájú ügyfelet biztosan elcsábít. Elsősorban az árával, hiszen 199 dollárért fogják kínálni, ez kevesebb mint a fele egy iPad-énak. Még az idén négymillió Kindle Fire-rel hintik meg az amerikai piacot. Elemzők szerint ez kellő hatással lesz a piacon egy évvel ezelőtt még 85 százalékos részesedéssel rendelkező iPad visszaszorítására.