Az Amazon újabb nagy dobása a következő generációs Kindle lehet, amerikai lapértesülések szerint az eredetileg elektronikus lapolvasóként piacra dobott Kindle harmadik generációja októberben debütálhat 250 dolláros áron. A kiszivárgó lapértesülések szerint héthüvelykes képátlójú gép már direkt konkurenciát jelenthet az Apple iPadnek, akárcsak az Android operációs rendszerrel felvértezett táblagépeknek. Az Economist emlékeztet arra, hogy egyelőre egy cégnek sem sikerült megtörnie az Apple egyeduralmát a táblagépek piacán, melyen az iPad még kilencvenszázalékos részesedést tudhat magáénak. (A HP már bejelentette, hogy felhagy a TouchPad gyártásával, de csalódást okozott a Dell és a Blackberry gyártójának, a RIM-nek a Playbook nevű fejlesztése is.) Elemzők szerint a minden bizonnyal színes és nagy sebességű mobilkapcsolattal is felvértezett Amazon Kindle azért jelenthet nagy konkurenciát az Apple-nek, mert a többi versenytársával ellentétben az Applehöz hasonlóan széles körű tartalmat kínálhat a készüléken – lévén az Amazon korábbi üzletei is a zene, a vidó és a könyvek értékesítésére épültek. A korábban megkötött megállapodásait az Amazon most könnyen kiterjesztheti a Kindle-re is, amit vélhetően a tartalom-előállítók is örömmel fogadnak majd, hiszen így az Apple nem tud egyedüliként nyomást gyakorolni a cégekre.

Az Amazon ragaszkodik az Androidhoz, de a hírek szerint egy saját rendszert építene az operációs rendszerre, megakadályozandó a készülékek közötti tartalomtranszfert. Ez nem nyerte el a Google tetszését, hiszen a keresőóriás nem engedélyez alapvető módosításokat az Androidban, ráadásul saját alkalmazásboltja is van.