Már láthatóak a válságból való kilábalás jelei
Míg két éve a fogyasztók többsége egyre kevesebbet költött a napi fogyasztási cikkek piacán, addig tavaly a vásárlók a legkedvezőbb érték-ár arányú termékeket keresték. Megnőtt a vásárlás előtti informálódás szerepe, a marketingüzeneteket és a bolti kommunikáció hitelességét egyre inkább ellenőrzik a vásárlók. A GfK szerdán bemutatott tanulmánya rámutat arra, hogy 2010 második felében már mutatkoztak a válságból való kilábalás jelei. Az élelmiszerek és háztartási vegyi áruk piaca másfél éves mélyrepülés után növekedési pályára állt: az előző év egészét tekintve a magyar háztartások 1,4 százalékkal több pénzt hagytak a kiskereskedőknél napi élelmiszerre és háztartási vegyi árura, mint egy évvel korábban.
A vásárlók növekvő információigénye lehetőséget jelent a gyártók számára. Az áraknak nagyobb szerepe van a vásárlói döntések során, és ez várhatóan a következő években is így marad. Most már nem feltétlenül a legolcsóbb terméket keresik, hanem a legkedvezőbb ár-érték arány elérése lett a cél. Azt is tapasztalták a felmérés készítői, hogy a vásárlók közel fele nézi át a kereskedőláncok brosúráit vásárlás előtt.
A tanulmány rámutat, hogy a boltválasztás során hátrébb szorultak a bolt minőségére vonatkozó szempontok – például az üzlet kinézete vagy a márkatermékek kínálata – ezzel ellentétben jelentősen megnőtt az akciók és promóciók jelentősége. A vásárlók hajlandóak nagyobb távolságokat is megtenni a jobb ajánlatok reményében.
