A 2010-es év legnagyobb médiapiaci kérdése, hogy milyen nyomtatott és online tartalmakért hajlandóak fizetni az olvasók - mondta a Nemzetközi Lapmarketing Szövetség (INMA) belga szakértője szerdai budapesti előadásában. "Azzal végleg le kell számolnunk, hogy ingyen adunk dolgokat" - jelentette ki Inge van Gaal, arra utalva: a Murdoch-médiabirodalom azt tervezi, hogy a közeljövőben fizetőssé teszi online szolgáltatásait, s a The New York Times is erre készül. A nyomtatott médiát "temető" jövendölésekről úgy nyilatkozott, "nem halunk meg mind, csak néhányunk", és az igazi veszélynek azt nevezte, hogy a válság csitulta egyes médiumokat arra sarkallhat, ne változtassanak működésükön.