A könyv túlél minden válságot. A könyvégetéseket éppúgy, mint a gazdasági krízist - állítja Gál Katalin, az igényes művészeti kiadványairól is ismert Vince Kiadó vezetője. A megnyugtató szavak után hozzáteszi: jelentős változások várhatók jövőre. Kevesebb könyv lesz, és feltehetően drágábban. Nem véletlen, hogy Amerikában és Európában csökkenő könyvforgalomról érkeznek hírek, és nagy cégek elbocsátásokra kényszerülnek. A könyves struktúra átalakítása nálunk sem lesz elkerülhető.

A boltokban így, karácsony előtt látszólag minden a régi

Látszólag minden a régi: a boltokban pezseg a karácsonyi vásár. Árulkodó jelek azért vannak. Ingyen notebook, ajándék mobiltelefon, egzotikus utazás a könyvvásárlóknak, és így tovább. Már a 40-50 százalékos árengedmény sem meglepő, 80 százalékos is előfordul. Ezek biztos jelei annak, hogy óriási készletek halmozódtak föl egyes könyves cégek raktáraiban.

- Évek óta küzd túltermelési válsággal a hazai könyvpiac. Ezt eddig a bolti alapterület növelésével próbálták ellensúlyozni a kereskedők - mondja Kolosi Tamás, a Líra Könyv Zrt. elnök-vezérigazgatója. Nyilvánvaló, hogy ez sokáig nem folytatható (a Librinél sem terveznek jövőre expanziót). A Líra forgalmának idei növekedése részben az új boltok hozama. A növekedés valójában nem éri el az infláció mértékét. Kolosi szerint a túltermelésen kívül két tényező okoz gondot. Az egyik, hogy a forint romlása miatt megdrágult az import, a jogvásárlás, de a nyomda és az üzleti bérlet is. A másik, hogy az egész világ könyvpiaca nehéz helyzetbe került. A szakember könyvtörvényt szorgalmaz, amely egyebek mellett bevezetné a kötött könyvárat. Ám ennek fontosságáról a politikusokat egyelőre nem sikerült meggyőzni.

- Már az idén csökkent a megjelent címek száma, jövőre tovább szűkül az újdonságok köre, a kiadók sokkal óvatosabban terveznek - mondja Csordás Gábor, az igényes olvasmányokat közreadó pécsi Jelenkor Kiadó igazgatója. Ő úgy látja, a szépirodalom területén most inkább a klasszikusok fogynak, és tőlük néhány naplókötet is sikeres. Szerinte az igényes irodalom közönsége válság idején kitartóbb, ezért jövőre inkább a szórakoztató irodalom piacának valamelyes zsugorodására számíthatunk. A Jelenkornál egyébként nem lesz műszám-csökkenés, mert az EKF-program keretében 2009-2010-ben egy jelentős magyar-balkáni irodalmi sorozatot jelentetnek meg.

- A gyerekirodalom bolti forgalmával általában nincs baj, csak a Lapics-kereskedések "bedőlése" okozott érzékeny veszteséget a Móra Kiadónak - mondja Janikovszky János, aki az idén vette át a cég közvetlen irányítását. Közrejátszik szerényebb idei árbevételük alakításában, hogy a Tesco hipermarket vezetői kisebb készlettel dolgoznak. A Mórát azonban nem fenyegeti veszély, mert négyszáz címből álló listájának nagy része erős, stabilan forgalomképes. Idén 162 könyvet hoztak ki, jövőre drasztikus lefaragást nem, de kevesebb címet terveznek.

Nem érződik piaci megtorpanás az online könyvvásárlásokban - tudtuk meg Dietrich Tamástól, az idén várhatóan négymilliárdos forgalmat lebonyolító Bookline vezetőjétől. Sőt fogyasztói áron számítva az idén 45-50 százalékos a növekedés a tavalyihoz képest. Ebben persze nemcsak az online eladás iránti bizalom erősödése játszik közre, hanem a 20 százalékos árkedvezmény is. A 2002-től működő Bookline eddig minden évben veszteséggel zárt, fő törekvése a minél nagyobb piaci részesedés megszerzése volt. A siker ellenére az idén sem számíthat nyereségre. Fordulatot jövőre remélnek a cégnél - a várható recesszió közepette.

Könyvforgalom Magyarországon 2000-2007

Forrás: Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztők Egyesülése