Ez szempont. És többnyire iható. Bár nem feltétlenül egyezik benyomásainkkal, az emberek átütő többsége távol tartja magát az égetett szesztől. Ráadásul sokkal gyakrabban iszik gyümölcslét, mint sört. Vagy magának sem meri bevallani az igazat, pláne nem, ha kérdezik. De józanul, ily kevéssé pikáns ügyben, miért is ne tenné. Sört hetente-havonta többször, bort a legtöbben csak havonta, kéthavonta, pezsgőt legfeljebb évente 1-2 alkalommal isznak. (Már hűtik.) Töményből a legnépszerűbb a pálinka, de naponta - csak elvétve. Aki borozik, inkább a félédesre-édesre voksol a vörösből. A márkahűségre nem volt kérdés, nem úgy a ruháknál, ahol e tekintetben a józanság diadalt ült. Megint csak éles ellentétben a városi megfigyelésekkel, az embert alig érdekli, hogy milyen név szerepel a címkén.