A könyv a legszebb ajándék – hallhattuk gyermekkorunkban sokszor. Az ország számtalan könyvesboltjának vezetője viszont úgy gondolja: a könyv azóta méltó ajándék a karácsonyfa alatt, amióta az ára is megemelkedett. A szakemberek egyetértenek abban: az árak növekedésével ismét sikk lett könyvet adni ajándékba. - A kifizetett összeg nem éri el a nyugat-európai szintet, de a könyvárak pont a helyükön vannak – fogalmazott Papp Éva, a Pont Könyvkereskedés vezetője.

A nagyobb boltok és könyváruházak is felkészültek a karácsonyra. Ünnepi kínálatukban számtalan meglepetést tartogatnak az érdeklődők számára. Az ajándéknak szánt könyveket online katalógusból rendelhetik meg a vásárlók, és minden, magára valamit is adó könyváruház összeállítja a maga sikerlistáját (az első tíz legjobban fogyó könyv). A könyvesboltok futárszolgálattal, könyvutalvánnyal, dedikálással egybekötött író-olvasó találkozókkal, és irodalmi estékkel állnak a kedves „olvasó-vásárlók” rendelkezésére. Az egyre szűkülő piacon, egyre élesebb versenyben igyekeznek megőrizni egyéniségüket, és megtartani egyedi választékukat.

Az idei év slágere a hangoskönyv. A folyamat két-három éve indult Magyarországon és valószínű, hogy sikerre van ítélve, mert az érdeklődés iránta: töretlen. A könyvterjesztők nagy jövőt jósolnak neki, és az egyre szélesedő palettán meghallgathatjuk például Závada Pál művét, a Jadviga párnáját (az író tolmácsolásában) éppúgy, mint J. K. Rowling Harry Potterét. A hangoskönyv sikerének titkát az üzletvezetők abban sejtik, hogy sok olvasni szerető ember gépkocsivezetés vagy egyéb tevékenység közben is hasznosan akarja tölteni az időt, arról nem is beszélve, hogy a gyengén látók és a nem látók számára is élvezhetővé válnak a legújabb kiadványok.

Leáldozóban a Disney mesehősök csillaga

Ebben az évben a karácsonyi vásárlási szokások is megváltoztak. Az utóbbi évek utolsó napokra időzített rohamától eltérően most sokkal felkészültebbek a vásárlók. Az üzletvezetők egybehangzóan állítják: a vevők előre elkészített listával közlekednek, és nehéz őket eltéríteni a szándékuktól, vannak, akik katalógussal érkeznek a boltokba. - Megszűnt a „találjuk ki, milyen könyv tetszene a nagypapának” típusú vásárlás, a család előzetesen egyeztet a könyvajándékozást illetően - mondta Népszabadság Online-nak Papp Éva. Az általa vezetett Pont könyvesboltban a jogi és közgazdasági könyvek széles választéka is megtalálható, de a boltvezető figyelmeztet: veszélyes egy szakembernek karácsonyra szakkönyvet ajándékozni, mert sohasem tudhatjuk, hogy nem vette-e már meg korábban.

A szakemberek egyetértenek abban, hogy a történelmi-, tényfeltáró könyveknek stabil közönsége van, és a klasszikus mesekönyvek iránt is nagy a kereslet. A hagyományos Walt Disney mesefigurás könyveket is elviszik, de a könyvárusok szerint leáldozóban van a csillaguk, mert megjelent egy igényesebb szülői réteg, akik gyermekük számára körültekintően vásárolnak könyveket. Nem elégíti ki őket a sok színes kép, a szövegre is odafigyelnek.