A háztartások felélik megtakarításaikat, a megszorító intézkedéseket a nyugdíjasok és a kiskeresetűek, vagyis a jövedelmüket teljes egészében felélő bérből és fizetésből élők érzik meg legkorábban. A GfK prognózisa szerint a kereslet visszaesése már jövőre jelentkezik, az idén még összességében kétszázalékos lesz a lakosságifogyasztás-növekedés.

Mindeközben zajlik a kereskedelem átalakulása is, bár a nagy átrendeződések már véget értek, az erőviszonyok nagyjából kirajzolódtak. Ami biztosnak látszik, az a hipermarketek és a diszkontok további terjeszkedése. E két bolttípus részesedik ma már a kiskereskedelmi forgalom 42 százalékából, négy éven belül pedig már az 54 százalékát birtokolják majd. A független kisboltok, melyek 2000-ben még a piac 28 százalékát uralták, az idei évre elvesztették forgalmi részesedésük felét, az idei 14 százalékos piaci tortájuk 2010-re már mindössze 10 százalékos nagyságú lesz. A nagyobb eladóterű boltok, vagyis a hiper- és szupermarketek, a diszkontok és a raktáráruházak a tehetősebb régiókban terjeszkednek, a kisboltok a legszerényebb átlagjövedelmű területeken, például az északkeleti országrészben számíthatnak biztos vevőkörre, ahová a nagyok nem mennek.

A hazai kiskereskedelmi forgalom tavaly 5,6 százalékkal, az idei első fél évben 5,1 százalékkal nőtt. Az első negyedév különösen jól alakult, akkor 6,3 százalékos forgalombővülést jegyeztek fel, de az éves eredmények nagysága a vásárlóerő korlátozó intézkedések hatására összességében már elmarad a tavalyitól, a GfK szerint legfeljebb 5,5 százalékos növekedést hoz. Az infláció várható gyorsulása az áfa- és a járulékemeléshez hasonlóan visszaveti a keresletet.