A lépés árháborút indíthat be az amúgy is a legális cigarettát választó fogyasztók megtartásáért küzdő ágazatban. A British American Tobacco Hungary január 3-tól az eddig is forgalmazott Viceroyt jóval olcsóbban, dobozonként 325 forintért árulja, de már nem húsz, hanem 19 szálat ad egy dobozban. Célunk, hogy egy erős márkával vezetők legyünk az olcsó cigaretták piacán is - jelentette ki Lábody László, a BAT vállalati kapcsolatok igazgatója. Ha az árakat nézzük, a Viceroy valószínűleg átrendezi a legális piacot, de még arra is van esélye, hogy az eddig csempészcigarettát vásárló fogyasztók némelyikét is elcsábítsa. A nagy rivális Philip Morris Magyarország (PMM) legolcsóbb cigarettájaként számon tartott Bond Street ugyanis 420, az Imperial Tobacco és a Continental Tobacco hasonló kategóriájú termékei a Golden Gate, illetve a Matrix pedig 329 forintba kerülnek. De még az Ukrajnából Magyarországra csempészett Priluki sem sokkal olcsóbb a BAT új termékénél, hiszen azért 230-250 forintot kell fizetni dobozonként.

Kérdés, ha feltámad az árverseny, a szereplők tudják-e követni a BAT lépését. A PMM-nek ez tavaly nem okozott gondot, amikor a Pall Mall árának csökkentésére válaszul faragott a Marlboro árából. A másik két szereplő viszont ezt már nem engedheti meg magának. A 325 forintos dobozonkénti ár ugyanis (az adót levonva) nem hizlalja a gyárak profitját. Az Imperialnak és a Continentalnak azonban valamit mindenképpen ki kell találnia, hiszen e két társaság eddig főként az olcsó cigaretták eladásából szerezte bevételeit. Aligha engedhetik meg tehát, hogy a PMM Bond Streetjének tavalyi sikeres debütálása után idén egy másik olcsó cigaretta vegyen el tőlük fogyasztókat.