Arc az olimpiának

A pályázat négy kulcskifejezéseként a büszkeséget, a bátorságot, a jövőt és az innovációt jelölték meg a kiírók, akik fő üzenetként a magyar olimpiai mozgalom hagyományát, a magyar sportolók kimagasló eredményeit és a sport nemzeti identitásképző szerepét javasolják megfogalmazni. Budapestet dinamikusan fejlődő európai nagyvárosként, a régió egyik legkedveltebb turisztikai célpontjaként, kulturális centrumként látnák viszont a pályamunkákban.

Mindenekelőtt megpróbáltuk tisztázni, mit jelent a pályázatban szereplő kis- és nagyarculat szó. Mint Böszörményi-Nagy ­Gergelytől megtudtuk, a kisarculati pályázatra csak egy logó tervét várják. A legjobb logó lesz a később megszülető, teljes körű arculati identitás alapja. A győztes ebből kiindulva, immár önálló megbízás keretében készítheti majd el a budapesti pályázat nagy­arculatát, azaz az összes olimpiai megjelenés kézikönyvét.

Fontos, hogy a pályázat nem egy esetleges budapesti olimpia logójának, hanem kifejezetten a magyar főváros pályázatának arculatáról szól, melyet a 2024-es helyszínről születő, 2017 őszén esedékes döntésig használnak. Akadnak ugyan nemzetközi példák, hogy utóbb a pályázati arculatból alakítják ki az olimpia szimbólumát is, ez azonban nem törvényszerű (London esetében pél­dául a két logó jelentősen eltért egymástól).

A főigazgató szerint a jó logó legfőbb ismérve, hogy emlékezetes, könnyen visszaidézhető. A versenyben előny lesz, ha a grafikai ötlet képes megszólítani a fiatalokat, tehát friss és dinamikus szemléletet tükröz. Különösen értékelik, ha a pályázók figyelembe veszik a Nemzetközi Olimpiai Bizottság új, Agenda 2020 című stratégiájában kiemelt helyen szereplő értékeket ­(gazdasági és környezeti fenntarthatóság, nemek közötti egyenlőség, doppingellenes filozófia).

Böszörményi-Nagy Gergely nem kívánta értékelni a korábbi olimpiák ­arculatait, logóit, de annyit elárult, hogy a szokottnál is szebb és jobb pályamunkákban bíznak, melyek meghaladják a konvenciókat. Budapestnek megvannak azok az értékei, amelyekből kortárs és újszerű szimbólum alkotható – tette hozzá.