Amikor egy hete Larry Page bejelentette a Google átalakulását, sokan először azt hitték, valaki meghekkelte az oldalt. Kétségtelen, a múlt hét legmeglepőbb híre folyamatos hullámveréseket kelt, amelyek új és új oldalról világítják meg az Alphabet nevű holding tervét.
Legtöbben a névváltoztatás körüli kalamajkát emésztgetik. Kiderült, hogy a keresőóriás már 2012-ben meg akart szerezni 101 számára fontos doménnevet, amelyekért darabonként 185 ezer dollárt fizetett volna. Ezek között olyanok is voltak, amelyek a cég számára magától alapvetőek voltak, mint a .google vagy a .gmail, vagy csak lényegesnek tűntek, mint a .cloud vagy a .docs, míg a .boo vagy a .foo első hallásra értelmetlennek. Larry Page akkori internetes terjeszkedési álmait azonban letörték, amikor nyilvánosságra került a szándéka. Kiderült ugyanis, hogy több cég is megcélozta ezeket a végződéseket, így a perek elkerülésére nyilvános árverésen vagy zárt ajtók mögötti tárgyalásokon kellett volna megegyezni.
Csak olyan nevek maradtak, amelyek senkinek nem kellettek. Negyven névről a Google azonnal lemondott, mint a .cloud, .tech, .move, .talk, de a mások által parlagon hagyott, bár nem érdektelen .car névről is. Négy esetben, a .map, .search, .app és .phd végződésekért viszont csatába szállt. A .appért végül rekordösszegű, 25 millió dolláros árat fizetett, ami négyszer annyi volt, mint amennyit korábban nyilvános árverésen egy doménért kipengettek. (Ez egyébként a .tech név volt 6,7 millióért.)
A .xyz végződést birtokló cég vezetője mindenesetre arra a hírre, hogy a Google megszerezte az abc.xyz nevet, kijelentette, ez a lépés a .com végét jelenti.
