Simicska feladta tömegmédiáját

A csaknem 330 ezer példányban nyomott, a budapesti köztereken, az összes megyeszékhelyen, továbbá többtucatnyi városban ingyenesen terjesztett újság 18 év után tűnik el a hazai médiapiacról. A magyar kiadás jogát egy évvel a kormányváltás után, 2011-ben szerezte meg a Me­gapolis Zrt., Fonyó Károly vagyonkezelő cége. A következő években – miközben a pénzért árult lapok példányszáma tovább esett, a reklámpiac zsugorodott – a Metropol bevételei valósággal kilőttek, majdnem egymilliárd forinttal tudta növelni forgalmát négy év alatt. A kiadó tavaly és tavalyelőtt 400-400 millió forint tiszta hasznot termelt a tulajdonosnak. Ebben szerepet játszott az is, hogy a kormány és az állami cégek a tulajdonosváltás után egyre többet reklámoztak az újságban.

Tavaly viszont radikálisan megváltoztak a körülmények, a lap forgalma egyik évről a másikra hárommil­liárdról 1,8 milliárd forintra esett vissza, a kiadó 233 millió forint veszteséget termelt. Simicska 2015 februárjában nyíltan szembefordult Orbán Viktorral, azóta médiacégeik, építési és mezőgazdasági vállalkozásaik kormányzati össztűz alatt állnak, s a háborúnak a Metropol lett az egyik legnagyobb vesztese.

A reklámpiacot figyelő és elemző független ügynökség, a Kantar Media adatai szerint egyetlen év alatt durván visszaesett az állami hirdetések aránya a Metropolban, az idei év első három hónapjában pedig szinte teljesen eltűntek a kormányzati reklámok. Január 1-jén ráadásul véget ért a kiadó és a BKV 17 éves együttműködése is. A fővárosi közlekedési vállalat nem hosszabbította meg azt a szerződést az MTG-vel, amely lehetővé tette a lap terjesztését a közösségi közlekedés megállói­ban és járatain.

Fonyó Károlyék mindkét változással számoltak: a tavalyi üzleti tervet már úgy állították össze, hogy kalkuláltak az állami hirdetések visszaesésével, és már egy éve olyan alternatív terjesztési rendszert építettek ki a köztereken, amellyel kiváltották a BKV-s pontokat. A rikkancsok által kínált lap még jobban is fogyott, hiszen az olvasók kezébe nyomták.
Viszont 2015 második felében, majd az idei év első hónapjaiban már a Metropol is megérezte a lappiac válságát. A Magyar Reklámszövetség kimutatása szerint a nyomatott sajtó piacán tavaly 7 százalékkal csökkent a reklámköltés. Piaci forrásaink elismerték, a vállalati hirdetők is politikai nyomás alatt vannak, mint egyikük fogalmazott, „kockázatossá vált" a Simicska-birodalomba tartozó médiumokban reklámozni, és sok hirdető nem akar konfrontálódni a Fidesszel.

Úgy tudjuk, hogy Fonyó több üzleti tervet is készíttetett az idei évre azt vizsgálva, hogyan tudná biztosítani az újság fennmaradását, ám mindegyik modell nagy veszteséget vetített előre. A növekvő nyomdai árak, továbbá a papír euróárfolyamhoz kötöttsége szintén borúlátásra adtak okot. Még az is felvetődött, hogy a 313 ezres példányszámot 100 ezerre csökkentik, hogy így spóroljanak. Csakhogy ezzel jóval kevesebb olvasót értek volna el, amit a hirdetők nem tolerálnak. Még az is fölvetődött, hogy pénzt kérnek az újságért, de az egy teljesen új terjesztési rendszer felépítésével – tehát hatalmas kiadással – járt volna.

Simicska Lajos médiabirodalma a Class FM után a Metropolról is lemondott Közgép

A 444.hu a múlt héten arról számolt be, hogy még a lap eladása is szóba került. Ezt egy, az üzletember megfontolásait ismerő forrásunk megerősítette hozzátéve, Fonyó megbízható vevőt keresett, olyat, aki garantálná, hogy nem adja tovább az újságot kormánypárti üzletembereknek. Ám ilyet nem talált, ezért a végelszámolás mellett döntött, mert így megtarthatja a márkanevet.

Közben a Metropolnak vetélytársa is akadt: múlt hétfőn került 150 ezer példányban az utcára a miniszterelnöki tanácsadó, Habony Árpád szintén ingyenes napilapja. A Lokált ráadásul terjeszthetik a tömegközlekedési megállókban – közbeszerzés nélkül. Ez azért is furcsa, mert a BKV arra hivatkozva nem hosszabbított szerződést a Metropollal, hogy pályázatot készült kiírni. A Magyar Narancs június elején derítette ki, az állami tulajdonú Szerencsejáték Zrt. márciusban már leszerződött a Lokállal, s az idén bruttó 486 millió forintnyi hirdetést vásárol a lapban.

„Mivel a Metropol és a Lokál is ingyenes lap, olvasóik nem tekinthetők márkahűnek, lényegében azért olvassák, mert a kezükbe nyomják őket. Arra számítok, hogy az előbbi eltűnésével az olvasók hamar átállnak a Lokálra" – mondta Urbán Ágnes médiapiaci elemző. A Corvinus Egyetem oktatója szerint Habony lapja sokkal politikusabb, így könnyebben érvényesül majd a kormányzati propaganda. Urbán arra számít, hogy a Lokál a közeljövőben erőteljesen terjeszkedik vidéken is.