Részlet az új honlapról
Egyetlen perc telt el Obama elnöki beiktatása után – sőt, igazából még fel sem emelte jobbját –, mikor élesítették a Fehér Ház vadonatúj honlapját. A hozzá tartozó blogra egy perccel dél után került ki az első bejegyzés. Macon Phillips, a Fehér Ház Újmédia Igazgatója jegyezte az írást.

George W. Bush elnöksége alatt a honlap kiterjedt, de lassan változó, statikus oldal volt, kissé elavult grafikával, amelyen a kommunikáció nagyjából kimerült e-mailek fogadásában. Obama csapatáról már a kampány idején sejteni lehetett, hogy ennyivel nem elégszenek meg. Már akkor is állandóan kommunikáltak a támogatókkal, meghallgatták őket, megvitatták a politika lényeges elemeit, korteskedtek szövegben, fotón, videón, és elsősorban, természetesen, gyűjtötték a pénzt.

Külön weboldalt tartottak fent az átmenet idején a change.gov címen. Pénzt itt is gyűjtött, a program folytatására – a Demokrata Párt javára. Ezen az oldalon viszont ma már csak egy (köszönőlevélként megrajzolt) üzenet áll: „Az átmenetnek vége, az új kormány hivatalba lépett. Kérem, kövesse Obama elnököt a Whitehouse.gov oldalra.” (A szemfülesek továbbjuthatnak a change.gov korábbi oldalaira, egy halovány link követésével.)

Most, hogy az interneten is beköltözött a Fehér Házba, Obama nem sokat változtatott a gyakorlatán. Pénzt természetesen már nem gyűjt (arra ott az adóhivatal), de – legalábbis Phillips bejegyzése szerint – minden idők legátláthatóbb kormányzatát hozzák létre az Internet segítségével. Amerikában, ahol az emberek bő háromnegyede rendszeresen internetezik, megfelelő eszköznek tűnik ez.

Az igazsághoz hozzá tartozik, hogy magyar szemmel nézve nagyon nyitott volt a kormány kommunikációja már az ifjabbik Bush idején is. Meg lehetett tekinteni határozattervezeteket; lehetett kommunikálni minden választott tisztségviselővel; meg lehetett nézni a kampánytámogatók listáját és a hozzájárulások mértékét; és be lehetett tekinteni minden bírósági anyagba, amelyet külön nem titkosítottak – akár már az eljárás alatt is. Az információszabadságról keményen betartatott törvény rendelkezett. Ami nem államtitok, az többnyire nyilvános.

Az ilyesmihez persze korábban sem a Fehér Házon keresztül vezetett az út, és most sem így lesz. A honlap az elnök saját tevékenységét kíséri legfőképpen figyelemmel. Amit Obama a Fehér Ház weboldalán tesz, az egyelőre inkább jelzésértékű tehát. Hogy valódi áttörés lesz-e belőle, attól is függ, hogy a későbbiekben hogyan telik meg tartalommal az oldal.

A change.gov már nem aktív oldal, de még szép
Most ugyanis kicsit felemás a helyzet. Az alapvető adatokon (korábbi elnökök jellemzésén, a kormány működésének magyarázatán) és néhány képgalérián kívül kevés az információ. Nyilván azért is, mert egyetlen nap alatt nem gyűlik össze elég hír – de az utóbbi hónapok történéseivel együtt ennél azért mélyebb merítésre is számítani lehetett.

Igaz, hogy a lényeg – a kormány napi tevékenysége – épp csak most kezdődött el. Néhány hónap múlva lehet igazán megállapítani, az lett-e a weboldalból, amit létre akartak hozni.

Kommunikálni azonban már most is lehet. Mindjárt a fejlécben beírhatja bárki az irányítószámát és az e-mail címét, és onnantól – az ígéret szerint – rendszeres értesítést kap sok olyan kormányzati intézkedésről, amely a lakóhelyét érintheti. Fel lehet iratkozni hírlevélre, és egy kitölthető űrlapon keresztül szabadon lehet javasolni új szabályozást is.

Az ígéret szerint meg lehet majd nézni, sőt véleményezni is lehet a nem sürgős vagy titkos elnöki rendeleteket – mielőtt kiadják őket hivatalosan. Itt lehet elolvasni és véleményezni az elnöki állásfoglalásokat is.

Hogy ezzel a Fehér Ház belépett-e a Web legfejlettebb területei közé, azt nem állíthatnánk. De hogy az oldal a kinyilatkoztatások helyett inkább beszélgetésre invitál, az már most látszik. És ha ez a hozzáállás megmarad a következő négy évben is, akkor egész másfajta kormányzati kommunikáció indulhat el, mint amihez szokva vagyunk.

De még ha nem is különbözik majd markánsan az Obama-stratégia az eddigi gyakorlattól, az érzet már akkor is más – jegyezte meg Mark Rose, a PR Blog News szerzője New Yorkban. A technológia készségszintű használatával olyan felületeket hoznak létre Obamáék, amelyet látva az embernek az az érzése támad, hogy a kormány figyel rá, és komolyan veszi, amit mond – nem csak az urnák előtt, hanem választások között is.

„Ez a tömegkommunikáció művészete,” írta Rose.

Kapcsolódó cikkek: Választási kampányban minden új internetes eszközt használni kell | Ahol Orbán Viktor "találkozik" Barack Obamával | Obama meggyilkolásáról csettelt, ezért letartóztatták | Az Obama márkanév | Bush árnyéka vetült az első jelöltvitára