A program résztvevői elméleti és gyakorlati képzésben részesülnek német kulturális intézményekben, ahol lehetőségük és egyben feladatuk is lesz a magyar kultúra népszerűsítése. Az ösztöndíj tizenhárom hónapra szól, ez idő alatt többhetes, gyakorlati továbbképzésen is részt vesznek, amelynek végén nemzetközi kulturális menedzsment szakértői minősítést szereznek. A programra olyan, felsőfokú végzettséggel rendelkező pályázók jelentkezhetnek, akik már rendelkeznek kulturális szervezési tapasztalatokkal, és a nemzetközi kulturális kapcsolatok ápolását, a kulturális politikát választották hivatásuknak.

A program első évében, jövőre összesen tizennégy ösztöndíjast fogadnak Közép-, Kelet- és Dél-Európából. Közülük hárman mehetnek Magyarországról. A kulturális menedzserek ezer euró összegű havi ösztöndíjban részesülnek. Emellett a program fedezi az utazási, biztosítási és szemináriumi költségeket is.